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外资奶粉巨头角逐中国市场 谁能笑到最后

来源:
中国商报/中国商网
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      中国商报/中国商网 截至目前,国际婴幼儿奶粉行业四大巨头雀巢雅培、达能、美赞臣发布了2019年业绩报告。在消费活力旺盛的中国婴幼儿奶粉市场,上述巨头的“战况”如何,谁能笑到最后?
 
  四大巨头业绩飘红
 
  从全球范围来看,四大巨头的业绩全线飘红。数据显示,瑞士雀巢集团2019年实现销售额926亿瑞郎(折合约6738亿元人民币),同比增长1.2%;有机增长率为3.5%,实际内部增长率为2.9%;其中,素食和植物基食品业务营收实现了两位数增长。
 
  法国达能集团2019年实现收入253亿欧元(约合1966亿元人民币),同比增长2.6%;其中,专业特殊营养品业务收入同比增长5.8%,利润同比增长25.3%;饮用水和饮料业务收入同比增长1.5%,利润同比增长13%;基础乳制品和植物基产品业务收入同比增长1.1%,利润同比增长10.2%。
 
  雅培2019年实现收入320亿美元(约合2226亿元人民币),同比增长7.7%;其中,营养品业务收入同比增长5.3%。
 
  美赞臣因2017年被利洁时集团收购,其业绩并未单独公布。据了解,利洁时集团2019年实现收入78.2亿英镑(约合698亿元人民币),同比增长1.7%。
 
  中国区业绩承压
 
  中国市场历来都是国际奶粉企业的必争之地。四大巨头在中国市场展开激烈角逐,谁更胜一筹?
 
  雀巢在财报中表示,大中华区是公司的第二大市场,在公司全球营收中的占比为8%。中国商报记者由此计算,雀巢中国区收入约为74亿瑞郎(约合539亿元人民币)。不过,2019年雀巢在中国市场婴幼儿营养品业务增长放缓,银鹭花生牛奶和八宝粥产品销售额降幅明显。
 
  雅培在2019年报中并未直接公布中国市场的业绩表现。不过,雅培曾于2019年三季报中表示“中国市场极具挑战”。
 
  美赞臣的母公司利洁时则集团在2019年财报中表示,收购美赞臣的两年前,利洁时集团收入保持3%的增速。不过,由于2019年中国市场竞争激烈,以及荷兰奶粉工厂供应中断,利洁时集团的婴幼儿营养业务(主要指美赞臣)无法达到最初预期的利润率水平。
 
  相比而言,达能在中国市场的业绩承压最小。财报显示,达能中国生命早期营养业务(包括婴幼儿奶粉)2019年第四季度收入增速超过20%。不过,达能中国的饮用水及饮料业务却不尽如人意,脉动产品销售额出现了两位数下滑。乳业专家宋亮认为,达能中国婴幼儿奶粉业务收入实现增长的原因,是由于达能把不属于达能中国的跨境购收入归于达能中国,实现了收入的变相增长。
 
  谁能笑到最后
 
  受到市场竞争日益激烈等因素影响,2019年我国婴幼儿奶粉行业洗牌加剧。相对于本土奶粉企业,国际奶粉巨头企业在中国市场的营收表现尤为不佳。对此,宋亮坦言,“外资奶粉产品主推一二线市场,然而一二线市场受跨境购的冲击很大,导致外资奶粉企业在中国市场表现不佳。”宋亮补充,目前部分本土奶粉企业将产品推广至一二线市场,不断抢占外资奶粉企业的市场份额,相反,外资奶粉企业渠道下沉的难度很大。
 
  于是,外资奶粉企业在存量竞争和零和博弈中上演了一场场新品大战,企业纷纷“押宝”有机奶粉、A2奶粉、特医食品、营养品等细分领域。此外,外资奶粉巨头还不断加码跨境购业务,并进行渠道下沉,加强在三四线市场铺货,抢战中国市场份额。
 
  谁能笑到最后呢?对此,宋亮表示,未来国际奶粉巨头的中国市场业绩将继续分化。渠道终端管理、消费者培育较好的奶粉企业业绩将不断向好,而终端渠道销售能力较差、品牌影响力较差的奶粉企业将面临更大的竞争压力。