3月30日上午，澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897正式宣布国际著名钢琴家郎朗成为其首位全球形象代言人。
发布当天郎朗在其微博上倾情告白：“很荣幸成为@海普诺凯1897 全球形象代言人。钢琴是我艺术的选择，海普诺凯1897是我育儿的坚持。未来，我将携手荷兰高端奶粉品牌——海普诺凯1897 ，以高品质的营养呵护宝宝健康，与千万妈妈一起陪伴宝宝快乐成长！”
升级品牌战略，牵手国际著名钢琴家郎朗
作为国际钢琴巨星，郎朗在海内外拥有极高的知名度和影响力，因此，在选择代言上也非常谨慎，尤其对产品品质有重要考量。为什么会选择海普诺凯1897？对此，郎朗分享了自己的初衷：“希望携手海普诺凯1897 以高品质的营养呵护宝宝健康，与千万妈妈一起陪伴宝宝快乐成长！”郎朗的选择是对海普诺凯1897 产品品质及品牌理念的高度认同与信任。
众所周知，郎朗迄今为止获奖无数，在世界钢琴界享有极高的声誉，是中国人的世界骄傲。但这些成就的背后却离不开他多年来坚持不懈地努力，他专业、敬业、追求卓越的国际化形象，与海普诺凯1897坚持以全面营养呵护母婴健康的执着追求异曲同工。
△“守护童心 因爱同行”海普诺凯1897童话剧公益捐赠
站在新起点上，澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示，正如郎朗对艺术的执着追求，海普诺凯1897品牌始终传承百年制乳工艺、臻选荷兰自家牧场纯正奶源、专注配方研究，并坚持对产品品质的严苛要求。不同的领域，相同极致的追求，郎朗作为殿堂级的艺术大师，与海普诺凯1897荷兰百年高端奶粉的形象十分吻合。
而作为联合国亲善大使，郎朗多年来时刻关注着全球儿童营养健康状况，致力于慈善公益实践，与海普诺凯1897呵护全球母婴家庭健康的目标高度契合。
其实，海普诺凯1897和郎朗此次牵手成功是双向选择的结果，双方能一拍即合，是出于彼此对行业发展、品牌理念、产品品质等的一致认同。携手国际著名艺术家的海普诺凯1897在2020年将加大马力，进一步强化在全球高端市场的品牌影响力和号召力，助力品牌战略持续升级。
深化高端市场，提升全球影响力
对于奶粉品牌来说，开发高端品类成为其共同的转型策略。而海普诺凯1897业绩在近几年大幅拉升，亦离不开其精准发力高端的市场战略。
3月17日，澳优发布2019全年业绩公告显示，2019年海普诺凯1897业务单元销售额较2018年增长85.6%，成为澳优增长最快的业务单元。海普诺凯1897作为澳优在牛奶粉领域的代表性品牌，如何加速市场布局，扩展影响力，深受关注。
“海普诺凯1897是澳优核心的牛奶粉事业单元，承载了集团打造高端牛奶粉领军品牌的使命，也是公司进军全球市场的利器。”此前，澳优董事长颜卫彬曾表示，海普诺凯1897系列产品成为了近年中国婴配市场上势头最凌厉的力量之一，增长速度远高于行业平均水平。
事实上，自2013年进入中国后，海普诺凯1897即牢牢把握住高端化市场趋势，并根据消费者不断变化的需求，推出多样化的高端产品组合，包括海普诺凯1897荷致、萃护、孕妇奶粉等多个产品。同时，通过致力于配方奶粉科学营养配比的研究，不断优化营养配方，海普诺凯1897的营养更加全面，产品实力及科研水平深受消费者认可，近年来实现业绩持续快速增长，在高端奶粉市场的份额不断提升。
△海普诺凯1897全系列产品
可以预见的是，在国家政策、市场需求的引导下，我国婴幼儿配方奶粉行业仍有广阔的发展空间，而随着消费观的升级，对定位高端市场的海普诺凯1897而言，其未来发展前景可期。
此次全球形象代言人的启动是海普诺凯1897加快高端市场布局、提升品牌影响力的重要举措，通过与郎朗携手推动品牌战略升级，将更好地传递品牌理念，给渠道和消费者带来更多的信心，为高端品牌形象注入更大势能。
随着代言人公布、品牌战略升级等一系列举措，接下来海普诺凯1897将携手郎朗开展一系列线上线下互动活动，向更多消费者传递科学的育儿理念和品牌全面营养优势，为全球母婴消费人群提供更多切实的帮助和更好的服务。