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乳企竞相加码儿童奶粉

来源:
中国食品报网
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      奶粉行业新竞争环境下,存量市场的抢夺战已逐渐向增量市场的挖潜转移,其中儿童市场便是乳企们寻找到的重要新增量市场之一。尤其在疫情之下,乳企入局儿童奶粉的趋势愈加明显。近期,飞鹤伊利金领冠分别推出茁然儿童奶粉、悠滋小羊和塞纳牧4段奶粉,完达山也推出了诸葛小将系列儿童配方奶粉等。越来越多的乳企聚焦儿童奶粉,儿童奶粉的市场空间到底有多大?未来的发展趋势如何呢?
 
  据了解,目前主要针对3岁以上的儿童奶粉市场份额占比还较少。有专家认为,目前儿童奶粉市场的容量或许比前几年有所扩大,但大概不到30亿,体量还比较小。
 
  然而,儿童奶粉市场无疑潜藏着巨大商机。随着新生代父母科学喂养观念提高,针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显,尤其在疫情下,“加强免疫力”成为全民需求,当孩子的免疫力成为父母关注的重点,他们对营养的需求则更为强烈。
 
  研究表明,婴童抵抗力不足的问题一直伴随着孩子成长初期的2000天,在3岁入园的年龄,抵抗力仅有人生正常水平的60%,可见3岁以上婴童的营养补充至关重要。同时儿童处于身体和智力都高速发展的关键时期,通过改善饮食来补充营养十分关键。而根据近期对儿童青少年营养调查显示,儿童营养过剩和微量营养素缺乏问题并存。营养过剩导致儿童肥胖,微量营养素缺乏则表现在维生素A、维生素D、钙、铁摄入不足。在相对贫困的地区,还存在生长发育迟缓和儿童性贫血问题,所以将乳制品作为营养保障基础十分重要。
 
  从消费人群来看,2017-2019年的出生人口总和仅有4711万,而2019年0-15岁年龄段的人口数量大约为2.49亿,可见3岁以上的儿童人口数量远远超过0-3岁的婴幼儿人群,增量空间很大。
 
  分析认为,儿童奶粉市场目前还处于发展初期,品类比较单一,除部分功能性的产品外,大部分产品配方简单、营养成分较少。
 
  事实上,功能型奶粉,比如针对儿童视力问题、降低眼部疾病发生、防过敏等产品已经受到业内以及消费者关注。
 
  据了解,飞鹤、伊利、惠氏、君乐宝、澳优、圣元等品牌都在儿童奶粉配方上进行了升级,如伊利QQ星的乳铁蛋白、益生菌、高含量的钙;飞鹤茁然的乳铁蛋白、酵母β葡聚糖、益生菌Bb-12;君乐宝乐铂K2的玉米黄质、叶黄素等,针对儿童的视力、智力发育、肠道消化、免疫力系统建立等问题进行了科学配方的研发。
 
  从行业发展的角度看,高品质、高配方或将成为趋势,这也意味着市场与消费者对乳企的要求将更加严格,乳企还需加强专业研发能力,不断创新完善配方、提高产品品质,做好儿童奶粉的营养升级,满足市场需求。