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品牌价值突破400亿 ,完达山连续17年蝉联中国500最具价值品牌

来源:
完达山乳业
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近日,2020年第十七届世界品牌大会在北京召开,大会以“全球疫情下的品牌如何逆势成长”为主题,重点探讨全球疫情蔓延,疫情常态下品牌如何逆势成长。作为乳业国家队代表,完达山以405.39亿元的品牌价值,连续17年荣膺“中国500最具价值品牌”。据了解,完达山2020年品牌价值较2019年的366.18亿元增长了10.71%,排名上升两位,位于总排名第173位。

(完达山党委副书记张理博领奖现场)

双百亿战略加持,绿色产业链协同发展
品牌价值源于消费者对于完达山品牌的高度认可。作为一家老牌国企,完达山立足于中国的黑土地——黑龙江省,一直秉承“奉献绿色食品,关爱大众健康”的责任和使命,打造了中国安全乳制品产业化示范区,并获得来自行业、社会以及消费者的高度认可。
2019年,完达山制定了“双百亿”发展战略目标,围绕这一目标,完达山在已经搭建完成的绿色价值产业链的进一步深化上不遗余力。在产业链的上游,完达山已经实现了绿色奶源建设、有机原料种植、科学饲养管理、优秀牛奶品质的全程可追溯,其在鲜奶中的乳蛋白含量、体细胞总数、菌落总数等多个指标上均优于欧盟标准。
在企业的发展中,完达山围绕产品品质,建设了国际化智能工厂,率先实现了生产规模化、运行智能化、管理系统化、检验标准化的建设。在满足消费者个性化需求上,完达山也在不断通过技术创新、产品研发、渠道优化等措施,全面推动企业向前发展。
底层基础决定上层建筑,完达山连续17年的品牌价值增长,正是源于企业多年来对品质的坚守,每一滴奶都凝聚了完达山人的努力与汗水。2020年,完达山第4次获得中国绿色食品发展中心授予的殊荣——“最美绿色食品企业”,成为黑龙江省唯一一家获此殊荣的乳制品企业。

(完达山党委副书记张理博、副总经理王利代表参会) 

技术创新,发力细分市场开创发展新格局
创新技术研发是企业立足之本,完达山的研发团队也在不断升级、优化。目前,完达山依托于以博士生为学术带头、研究生为研究基础的研究框架,根据市场发展趋势重新梳理液奶和奶粉的品类结构,不断推陈出新,发力细分市场,以满足消费者的个性化需求。
2020年,为满足儿童在成长过程中,不同年龄段儿童对于营养的不同需求,完达山围绕儿童大脑发育、视力发育、生长发育、肠道健康和免疫提升等方面,对产品配方进行了多维度考量,推出了5大品类、8种单品的诸葛小将系列儿童奶粉,通过PS(磷脂酰丝氨酸)、乳铁蛋白、益生菌、DHA、ARA、牛磺酸、多种矿物质及维生素等营养元素的配比,以及GOS、FOS、Bb-12、罗伊氏乳杆菌等营养元素的添加,多方位支持儿童抵抗力、脑部发育、新陈代谢、营养吸收等功能的优化和提升,增强机体免疫力。
此外,早于多年前开始布局的有机乳品领域也开始成绩凸显。24000余亩天然有机草场、12000亩土地种植有机青贮玉米、按照有机标准喂养奶牛......完达山不惜成本注重绿色有机奶源的打造。2020年,企业所生产的A2β-酪蛋白系列产品获得有机认证,带领国产奶粉实现了A2β-酪蛋白有机乳制品“零”的突破。
近期,完达山旗下的多支产品也完成了品牌焕新升级,在品质、工艺、安全、服务等方面进行了全方位的提升,致力于为广大消费者带来更好更健康的乳制品!
完达山董事长王贵表示“未来,完达山也将依据消费者的个性化需求,重点发力细分市场,进一步优化产品布局,为消费者提供更好的产品与服务。”

全球疫情常态下,尽显国企担当

2020年初,一场突如其来的新冠疫情几乎给中国经济发展按下了暂停键,完达山作为“乳业国家队”的一员,疫情初始时,就显现出了民族乳业的责任与担当。
在疫情爆发初期,完达山启动了“中国宝宝口粮无忧计划”,以“保安全、保供应、保营养”为宗旨,不断调整供应链、运营策略、统筹协调生产,保障疫情期间中国宝宝的口粮“不断供”。
不只是消费者,对于整个乳制品产业链上的其他合作伙伴,完达山也在第一时间照顾到。疫情期间,河北奶农因疫情导致奶源无法流通销售,在当地政府部门的帮助下,完达山与河北雄达奶牛养殖场签订鲜奶购销合同,解决了养殖场奶农们的燃眉之急,共抗疫情、共渡难关。
此外,完达山作为民族乳企,疫情期间尽显责任与担当。据统计,2020年2月至4月,完达山捐赠次数高达13次,捐赠乳制品物资超过200吨,获得了社会各界的广泛好评与认可,品牌于逆势中扶摇直上,尽显国货底气。

疫情的阴霾还未散去,洪水又笼罩了许多地区。防汛形势异常严峻,情况十分危急,这一幕幕灾情,无不牵动着国人的心。在这万众一心抗洪救灾的特殊时期,社会各界都纷纷以各种方式支援灾区抗洪救灾。完达山作为民族乳企,在这危急关头火速援助,主动承担社会责任,为奋战在抗洪一线的消防人员送去慰问与关怀,“为所爱 尽所能”。

品牌,不仅是企业在消费者心目中的固化商标,更是企业对消费者的由衷承诺。连续17年的品牌价值增长,是完达山不断成长与蜕变的过程,也是消费者对于品牌认可与信赖的转化。未来,在完达山对产品品质的不断坚守下,企业的成长之路定会愈发宽阔,为打造中国乳业绿色有机第一诚信品牌以及品牌价值的逐年增长奠定夯实的基础。