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可口可乐35亿美元竞购英国百年麦芽乳饮料品牌

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消费日曝
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外电报道,饮料巨头可口可乐,以及卡夫亨氏、雀巢公司正在争夺收购葛兰素史克(GSK)控制的好立克(Horlicks)品牌。

好立克是人名,1873年,威廉·好立克( William Horlicks)与詹姆士·好立克James Horlicks)两兄弟在美国中西部芝加哥成立工厂开始生产,而两兄弟来自英格兰西南的格洛斯特郡。

1908年,两兄弟又在英格兰南部建设了一座工厂生产这种麦芽乳饮料,并逐渐获得消费者的认可,成为名牌。

 

第二次世界大战期间,好立克被做成了片剂,可以用热水冲成一杯一杯的热饮,在血肉横飞的战场,一杯热气腾腾的好立克,给英国和美国士兵送来了一份难得的温暖。

作为英国的殖民地,印度士兵在战场上也接触到了好立克,战后回国,印度士兵也把好立克带到了印度,好立克因此在印度得以流行开来。

后来,好立克在英国的热度逐渐下降,但是印度的消费者却对好立克情有独钟,一直持续到今天。

在印度市场销售好立克的是一家在印度上市的公司,叫做葛兰素史克消费用品公司,葛兰素史克拥有72.5%的股权,估值约26亿美元(也有媒体报道说是26亿英镑),因此可口可乐的出价估计约为34.8亿美元。

对于可口可乐来说,在碳酸饮料和含糖饮料之外,开拓新的产品线,是挥之不去的梦想,可口可乐对乳制品寄予了厚望。

上个星期,可口可乐在美国市场之外首次推出了超滤牛奶(Ultrafiltered Milk),第一站选择的是加拿大,预计今年下半年在加拿大的门店上架。

2012年,可口可乐公司与乳制品公司Select Milk Producers成立了一个合资公司,生产和销售超滤牛奶,以Fairlife品牌命名。

媒体报道,这种牛奶使用了一项专利冷过滤工艺,可以先将牛奶中的关键成分,如水、乳脂、蛋白质、维生素、矿物质、乳糖等先分开,然后再将它们重新整合在一起,去除乳糖,使其蛋白质含量比普通牛奶高 50%、钙含量高 30%,而糖含量则降低了一半。

超滤牛奶的的售价比有机奶更贵,大约是普通牛奶的两倍。

媒体报道,超滤牛奶推出市场后,获得了成功,估计有10亿美元的市场空间。可口可乐尝到了甜头,后来推出了Superkids儿童牛奶,以及主打时尚的Smart milkshakes便捷奶昔等。

如果能如愿将好立克收入囊中,可口可乐至少在印度市场攻城略地将得到一大臂助,近百年历史沉淀的品牌这年头真不好找了。