01紧贴消费者需求 “五优配方”守护全面成长

如今，新生代父母对儿童成长阶段的“营养”越来越重视。调研数据显示，57%以上的消费者更认可“全面营养”的概念，且选择购买和长期购买儿童奶粉的需求集中点在“提供全面营养”。

基于对消费者需求的精准洞察，佳贝艾特发挥自身十余年专注羊奶的优势，通过科研驱动产品创新，不断完善产品矩阵。此次推出的向扬儿童成长营养配方羊奶粉，特有“五优配方”，除了富含388种天然营养素，还特别强化了钙、锌、维生素D以及维生素Ｋ2等40种关键营养，营养更全面，守护孩子全面成长。

与此同时，相比目前市面上普通的儿童奶粉，向扬儿童羊奶粉不仅在配方上有核心优势，在奶源方面，精选佳贝艾特荷兰自有牧场的珍稀山羊奶，天然小分子更易消化吸收，天然A2蛋白更亲和人体。且凭借佳贝艾特“全球羊奶领军品牌”的好口碑，向扬儿童羊奶粉上市必将成为儿童奶粉市场的一个新关注点。而“早晚喝向扬，守护全面成长”的产品理念，定会被越来越多新生代父母认可。紧贴消费需求上市的向扬儿童羊奶粉，有望成为儿童奶粉的“明星单品”。

02把握市场机遇 差异化渠道布局拓展儿童奶粉蓝海占位

儿童奶粉市场蓝海吸引了众多乳企入局，一时间，市场出新不断，热度飙升，但品牌参差不齐、明星单品较少等问题也随之出现，既损害了消费者权益，也阻碍了市场的可持续发展。

此次上市的向扬儿童成长营养配方羊奶粉是佳贝艾特继2019年推出睛滢儿童营养配方羊奶粉后，加码儿童奶粉市场的又一重磅产品。凭借配方、奶源、品牌等多方面的核心优势，可有效满足消费者和渠道对于“大品牌高品质儿童奶粉”等需求，有助于让向扬儿童羊奶粉在激烈的市场竞争中脱颖而出。

除了产品力具有竞争优势，佳贝艾特还将通过差异化渠道布局拓展儿童奶粉蓝海的市场占位，将向扬和睛滢两款儿童羊奶粉形成“产品组合拳”，针对不同渠道铺市互补，既有助于满足不同渠道消费者的多样化、细分的消费需求，又能形成1+1＞2的合力。

佳贝艾特将针对新品上市门店进行广宣换装的布建。通过“招募体验官”等消费者互动活动、专家解读、网红达人品鉴等多样化形式实现产品的口碑传播。此外，佳贝艾特也围绕向扬儿童羊奶粉定制了配套的会员福利活动，助力渠道门店动销。据悉，向扬儿童羊奶粉的招商已在全国如火如荼地进行。佳贝艾特将优选专业性强、推广力强、生意实力强，且有消费需求的渠道共推新品，实现与渠道的共生共赢。

“品质即生命，佳贝艾特始终将产品力视为核心竞争力。”澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示。作为全球羊奶领军品牌，佳贝艾特深耕羊奶行业，提出了“全家化”的概念实践，不断优化完善产品线，在产品线覆盖上实现了初步闭环。如今，向扬儿童成长营养配方羊奶粉上市，佳贝艾特“全家化”闭环再添新砝码，产品矩阵进一步拓展和完善，将有力助推佳贝艾特向“佳贝艾特=羊奶代名词”的战略目标不断迈进。