全球最大的乳制品贸易商恒天然近期在华又有新动作了。
小食代近日从上述企业获悉，在即将到来的6月1日世界牛奶日，恒天然将首次通过线上互动方式对外展示其在华牧场。
据恒天然方面介绍，每年6月1日，恒天然都会发起牛奶教育、社会关怀等活动。而此次的探访中国牧场活动由企业传播部发起，旨在用生动创新的线上营销展现此前获得安全优质食品(SQF)最高等级认证的恒天然中国牧场。
恒天然中国相关负责人近日在接受小食代采访时表示，恒天然在中国设有三个奶牛养殖基地，分别位于河北省玉田县和山西省应县，共有6万多头奶牛，每年生产超过3.5亿升牛奶。另外还有与雅培共同投资兴建的第三个位于山东的奶牛养殖基地。
在恒天然一份通告中获悉，近日，恒天然集团旗下的中国牧场荣获全球食品安全倡议（GFSI）认可的SQF（安全质量食品）的三级认证。恒天然中国牧场继2016年12月成为国内首家获得SQF二级认证的牧场之后，再度通过年度复审，并获得SQF最高级别的认证，同时在各项指标中获得最高评分等级“优秀”。
“恒天然中国牧场成为国内首个获得SQF三级认证的牧场，再次肯定了我们在牧场运营中执行最高标准的食品安全和质量体系，并且融合了新西兰和全球在牧场管理方面的最佳实践，” 恒天然中国牧场和生产副总裁汉思博表示，“食品安全和质量是恒天然一切工作的基石。自恒天然在中国建立牧场以来，始终致力于将新西兰先进养殖技术带到中国，并凭借我们在乳品品质、食品安全和质量方面积累的世界领先经验，助力中国乳业蓬勃发展。”
恒天然方面表示，目前这些牧场产出的鲜奶新近供应于恒天然餐饮服务业务如咖啡茶饮渠道，及部分消费品品牌产品，如安佳与盒马鲜生于去年双十一联合重磅推出的日日鲜鲜牛奶。
在此前3月的一篇报道里，恒天然董事长John Wilson曾表示，希望把恒天然在中国牧场生产的牛奶卖给方兴未艾的“超新鲜”（"super fresh"）市场。 他当时还提到，由于恒天然在中国上述牧场生产的鲜奶，该公司和星巴克、阿里巴巴的关系也在加速发展。
小食代留意到，在这波助推恒天然牧场的营销活动中，恒天然创造了一个奶牛主角“牛丽苏”小姐—— 大家能在恒天然双微看到她的身影，为大家讲述漂流过海来到恒天然中国牧场取得“C位出道”（网络热词，形容某个艺人在团体中的实力很强，作为团队灵魂中心人物被大家了解关注）的“励志”经历，也会向大家用360度全景模式展示恒天然中国牧场所拥有严格的食品安全及质量管理体系。
同时拥有B2B和B2C业务的恒天然，其目标受众群既有专业客户，也有普通消费者。而这次采用这样别开生面的营销方法来做企业传播讨好的不仅是专业群体，还有更多普通消费者。
尽管恒天然在业内的影响力和知名度已毋庸置疑，但对于普通消费者而言，“恒天然”这三个字还是没有他们旗下品牌例如“安佳”“安满”那样深入民心。恒天然进入中国40多年，在华拥有包括安佳、安满、安怡、安佳专业乳品专业伙伴等品牌。
近年来，恒天然及旗下品牌一直致力于开展创新营销活动来吸引普通民众的关注。例如，在今年年初，在全民关注的答题狂潮中，恒天然乘势而上推出答题互动游戏；在AI科技备受关注的当下，安佳品牌又与京东联合推出“AI家庭助手”——定制版音箱；此外，恒天然旗下的餐饮服务品牌“安佳专业乳品专业伙伴”每年打造的“中国好蛋糕”评选活动，也均受到业务伙伴及消费者的好评。
实际上，随着社交化媒体的普及，这家拥有合作社基因的传统乳企，最近一直致力于营销方式和渠道的突破。
例如，近期他们尝试了跨界营销（安佳与时尚周末的跨界合作）、全景互动（中国牧场全景互动HTML5）、抖音（恒天然在抖音发起“喝不完的酸奶”挑战活动等各类新营销领域。恒天然中国企业传播部的负责人表示：“希望能将集团、产品与不同平台的属性进行关联，品效合一，开拓乳企营销的新纪元。”
同时，为了能对目标受众有更好的洞察和了解，让营销活动有的放矢，近日恒天然在其公司内部成立了一个数字卓越中心。
据悉，在这里，恒天然数字卓越中心的技术人员会搜集来自包括专业的调研公司、阿里数据银行以及恒天然自由DMP（数据管理平台）及微博CIG等平台的数据，随后再进行数据分析和研究，为营销活动策略制定做支撑。